Гегедюш Наталья Сергеевна

Аннотация. Статья описывает опыт использования технологий маркетинга территорий в системе публичного администрирования в Москве и эффекты, получаемые мегаполисом. Маркетинг территорий сегодня выступает ключевым драйвером городского развития и трансформируется под влиянием цифровизации из инструмента внешнего позиционирования в философию внутреннего управления, ориентированную на жителя. Данные маркетинговые технологии реализуются в Москве через запуск нескольких городских цифровых платформ — «Активный гражданин», «Наш город», «Город идей» и «Город заданий» — и интеграцию их в единую экосистему. Сервисы обеспечивают массовое вовлечение горожан в процессы соуправления, сбор обратной связи и реализацию инициатив, формируя лояльное сообщество и повышая конкурентоспособность города. Опыт Москвы, признанный на международном уровне, доказывает эффективность комплексного применения маркетинговых технологий для решения стратегических задач городского управления и служит моделью для других регионов.

В 2022 г. была обновлена одна из самых успешных программ магистратуры Университета Правительства Москвы – «Стратегическое управление персоналом организации». Проект предназначен для подготовки кадров, отвечающих современным запросам организаций в контуре столичного правительства. Вуз реализует данную магистерскую программу на протяжении нескольких лет. Проект имеет огромный потенциал, обеспечивая современными компетенциями сотрудников кадровых управлений органов исполнительной власти и подведомственных организаций контура Правительства Москвы. Выпускники существенно улучшают свои профессиональные знания, обновляют навыки. Программа развивается под влиянием вызовов времени и запросов рынка труда. Участники имеют доступ ко всем образовательным продуктам Управления кадровых сервисов Правительства Москвы. Помимо непрерывного совершенствования учебного материала и технологий обучения в программе предусмотрено обучение за счет грантов Правительства Москвы.